ПРОБЛЕМА

Бизнес уже обладал узнаваемым логотипом, но существующий знак не был частью полноценной визуальной системы. Полная замена могла уничтожить накопленный брендовый капитал.

РЕШЕНИЕ

Логотип был сохранен и технически доработан, а вокруг него создана новая система цвета, типографики и коммуникационных носителей.

ЭФФЕКТ

Бренд получил более цельный и зрелый визуальный образ без потери накопленной узнаваемости. Существующий актив стал основой для следующего этапа развития.

ЦЕЛЬ:
Вывести существующий бренд ESTA на более зрелый и профессиональный уровень, сохранив его узнаваемость и преемственность.

ЗАДАЧИ:
● Сохранить узнаваемую основу бренда, обновив визуальный образ без отказа от существующего логотипа;

● Уточнить и технически доработать логотип, устранив визуальные несовершенства и повысив качество его воспроизведения;

● Выстроить грамотный и плавный переход от отдельного логотипа к полноценной визуальной системе, способной последовательно работать в реальной коммуникации бренда;

● Сформировать спокойную и современную цветовую систему, соответствующую эстетике интерьерной студии;

● Подобрать типографику, поддерживающую ощущение легкости, порядка и визуальной культуры.

● Выстроить единый принцип оформления носителей, чтобы бренд сохранял цельность в любом формате.

Не менять бренд — развить его визуальный капитал.

Сохранить существующий логотип как основу и деликатно усилить его: технически уточнить знак и выстроить вокруг него полноценную визуальную систему — цвет, типографику, носители и рабочие инструменты студии.

Так узнаваемость становится не ограничением, а точкой опоры для дальнейшего развития бренда.

Развить существующий визуальный капитал, не разрушая узнаваемость бренда.

Логотип сохранил свою основу и претерпел только необходимые изменения: были уточнены геометрия знака, пропорции и читаемость дескриптора. Новая цветовая версия встроила его в обновлЕнную визуальную среду.

В основе палитры — глубокий синий и оттенок яичной скорлупы, дополненные бежевым и карамельным. Сдержанная цветовая система поддерживает характер интерьерной студии: спокойный, современный и визуально выверенный.

Типографика, деловые носители и рабочая брошюра были объединены единым принципом оформления. Визитка, обложка проектного альбома и многостраничная рабочая брошюра стали не отдельными материалами, а проявлениями одной визуальной системы.

В результате логотип перестал существовать как самостоятельный элемент и получил полноценную визуальную среду, в которой каждый носитель поддерживает единый образ ESTA — от первого контакта до непосредственной работы с проектом.

РЕЗУЛЬТАТ

ESTA перешла от отдельного логотипа к цельной визуальной системе, сохранив накопленный брендовый капитал.

Обновлённая айдентика стала одновременно сдержанной, воздушной и функциональной — соответствующей уровню интерьерной студии и её ежедневной работе с клиентами и проектами.

Разрозненные элементы были объединены в последовательную систему, которая работает на всех ключевых точках контакта — от первого знакомства с брендом до непосредственной работы над интерьером.

Вместо полного перезапуска бренд получил эволюцию без потери характера: существующий логотип сохранил свою роль, а новая система расширила его возможности.

Иногда бренду не нужен новый знак. Ему нужна сильная система вокруг уже работающего актива.